O Palmeiras alcançou a marca histórica de R$ 300 milhões em receitas provenientes de acordos de publicidade e estamparia de uniformes. A diretoria do clube paulista, sob a gestão da presidente Leila Pereira, confirmou que o montante já foi ultrapassado ao somar valores fixos, variáveis e outras propriedades comerciais. Além do valor consolidado, a instituição esportiva mantém negociações avançadas para preencher mais dois espaços em seu uniforme oficial, consolidando uma estratégia agressiva de valorização da marca no mercado do futebol brasileiro.
De acordo com informações do GE Futebol, a cúpula palmeirense trabalha para comercializar a barra do calção e a região central do peito, localizada entre o escudo da equipe e o logotipo da fornecedora de material esportivo alemã Puma. Os nomes das empresas envolvidas nas tratativas permanecem sob sigilo contratual. A meta da direção é atrair parceiros para a barra traseira da camisa e para a cota máster das categorias de base.
Quais são as novas parcerias do clube alviverde?
O vice-presidente de marketing da agremiação, Everaldo Coelho, detalhou o cenário financeiro favorável e a filosofia de mercado adotada pela gestão.
“A gente já ultrapassou os R$ 300 milhões entre fixos, variáveis e outras propriedades. Não gosto de comparar com outros clubes, o tamanho do Palmeiras fala por si só. Queremos parceiros premium, que reforcem a nossa imagem junto à sociedade, com parceiros de longo prazo. Ultrapassamos e muito os R$ 300 milhões”, afirmou o dirigente esportivo.
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No início de abril de 2026, a diretoria anunciou oficialmente o contrato com a montadora chinesa de veículos elétricos Leapmotor. A empresa vai expor sua logomarca nas costas da camisa. O compromisso renderá aos cofres do clube R$ 20 milhões anuais ao longo de duas temporadas. O acordo comercial também engloba a cessão de frota automobilística para a instituição e abre margem para a elaboração de projetos vinculados à Lei de Incentivo ao Esporte, mecanismo federal que permite a captação de recursos mediante renúncia fiscal.
Como estão distribuídos os contratos atuais do uniforme?
A composição do uniforme reflete a pulverização de receitas projetada pela atual gestão. Por decisão estratégica do departamento de marketing, apenas a barra frontal da camisa e os meiões permanecerão livres de inserções publicitárias. Em contrapartida, as categorias de formação, cujo espaço principal está vago desde o fim do contrato com a empresa Fictor, podem receber um patrocínio exclusivo ou ter a área incluída em um pacote comercial com a barra traseira do time profissional.
A evolução das cifras evidencia o crescimento financeiro do departamento de futebol. O planejamento orçamentário formulado previu uma arrecadação de R$ 259 milhões exclusivamente com o setor de publicidade e propriedades de patrocínio. Como parâmetro de comparação, no ano anterior, o recolhimento com essa rubrica específica totalizou R$ 213,6 milhões.
Atualmente, os valores estimados por contrato de patrocínio no uniforme da equipe profissional masculina, considerando gatilhos de desempenho e bônus, dividem-se da seguinte maneira:
- Sportingbet: R$ 173 milhões anuais, divididos entre R$ 100 milhões em taxas fixas e R$ 73 milhões em premiações por metas alcançadas.
- Puma: Aproximadamente R$ 50 milhões por temporada, somando montantes fixos e quantias variáveis por performance.
- Leapmotor: R$ 20 milhões anuais garantidos em contrato.
- Cimed: R$ 20 milhões fixos por ano pela propriedade dos ombros, podendo totalizar R$ 57 milhões até o término da temporada de 2027.
- Sil Fios e Cabos Elétricos: R$ 11 milhões anuais pela exposição nas mangas, com acréscimo de bônus atrelados a resultados de campo.
- Uniasselvi: R$ 8 milhões por ano para ocupar a região frontal do calção de jogo.
- D’Italia Panelas: R$ 4 milhões fixos anuais para a parte traseira do calção, com possibilidade de atingir R$ 6 milhões mediante bonificações estipuladas.
