O Nubank anunciou a compra do direito de uso do nome do estádio do Palmeiras, em São Paulo, em evento realizado nesta quinta-feira, 10 de abril de 2026. Segundo a CEO da instituição no Brasil, Livia Chanes, a operação foi fechada com a WTorre, concessionária da arena, e faz parte de uma estratégia para aproximar a marca do público de esportes e música, além de abrir espaço para parcerias semelhantes em outros países da América Latina.
De acordo com informações do Mobile Time, o novo nome do estádio ainda não foi definido. A executiva afirmou que há conversas para iniciativas parecidas fora do Brasil, embora a expectativa seja de que este seja o único acordo desse tipo com um clube brasileiro.
Como foi estruturado o acordo entre Nubank e WTorre?
A parceria, segundo os envolvidos, não foi firmada diretamente com o Palmeiras, mas com a WTorre, responsável pela concessão da arena esportiva e de grandes eventos. Durante o evento, Livia Chanes associou o investimento à estratégia de longo prazo do banco no país e à tentativa de reforçar atributos de solidez da instituição.
“Temos um movimento de compromisso e reforço na solidez. É um investimento diferenciado e isso reforça os atributos que trabalhamos ao longo dos anos. Isso tem relação com o compromisso de longo prazo que temos no Brasil, apesar de sermos um banco jovem, com apenas 13 anos.”
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A CEO também disse que a estrutura bancária pode ser usada para oferecer experiências ao público de grandes eventos realizados no estádio.
“Nós conseguimos prover experiências diferenciadas (com a estrutura bancária) e temos esse papel de protagonismo. Ou seja, os grandes shows e os grandes eventos têm ligação conosco, pois o nosso DNA sempre teve nas experiências.”
Qual foi a participação do Palmeiras nas negociações?
Marcelo Frazão, vice-presidente de entretenimento da WTorre, afirmou que as negociações vêm sendo conduzidas desde junho do ano passado e que a presidenta do clube, Leila Pereira, teve conhecimento do processo. Segundo ele, a dirigente deu aval à operação e não cogitou vetar o acordo.
De acordo com Frazão, a orientação da diretoria palmeirense foi manter o foco na rentabilidade do ativo. Ele também afirmou que o movimento segue uma tendência internacional, citando que 40% dos patrocinadores em contratos desse tipo pertencem ao setor financeiro, segmento que, segundo ele, costuma buscar relações de longo prazo.
O que se sabe sobre prazo, multa e impacto comercial?
Os detalhes financeiros do contrato não foram divulgados. Questionado sobre eventual multa à Allianz, já que o acordo anterior de naming rights iria até 2034, Frazão não revelou se houve pagamento. Livia Chanes também não informou o valor nem a duração da nova parceria, limitando-se a classificá-la como um acordo de longo prazo.
O estádio, antes chamado Allianz Parque, também recebe shows, concertos e eventos corporativos. Segundo o relato apresentado no evento, o espaço registrou 1,1 milhão de espectadores em 33 shows em 2025. Ainda de acordo com os dados mencionados, o Palmeiras conquistou 19 títulos durante os 13 anos em que atuou no local.
Quais são os próximos passos para o estádio?
A WTorre afirmou que a entrada do Nubank pode ajudar a modernizar a arena, com foco em reduzir fricções para o público, facilitar a experiência de consumo e ampliar a qualidade do Wi-Fi em todo o espaço. A proposta é avançar para um modelo de smart arena.
O banco também pretende levar benefícios, produtos e serviços ao público dos jogos e dos eventos. Entre as ações já confirmadas estão:
- criação de novos ambientes no estádio, como o Lounge Nubank para clientes e parceiros;
- implantação do Portão Ultravioleta, com entrada dedicada a clientes e parceiros do banco;
- adoção da cor verde na paleta visual do Nubank até julho, em conjunto com o roxo tradicional;
- realização de votação para definir o novo nome do estádio.
Como será escolhida a nova marca da arena?
Segundo Juliana Roschel, vice-presidente de marketing do banco, a votação será feita em um site indicado pela empresa e permitirá ao público escolher entre três opções: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank. No formulário, os participantes informam nome, CPF e e-mail, selecionam uma das alternativas e podem sugerir melhorias para a arena.
Em contrapartida, os nomes dos eleitores serão colocados na fachada do estádio. A votação, de acordo com a executiva, ficará aberta até 30 de abril.
