A Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais (Anbima) lançará no dia 22 uma campanha voltada à valorização e à popularização do mercado de capitais no Brasil. A iniciativa, intitulada “Muito além da Faria Lima – o mercado de capitais que move o Brasil”, foi anunciada pela entidade como uma ação para ampliar o diálogo com a sociedade, explicar o funcionamento do setor e mostrar impactos apontados pela instituição no cotidiano da população, em diferentes regiões do país. De acordo com informações do Monitor Mercantil, a campanha também incluirá ações institucionais ligadas ao desenvolvimento do mercado.
Segundo o texto original, a proposta da Anbima é aproximar o tema do público em geral e traduzir o funcionamento do mercado de capitais de forma mais acessível. A entidade afirma que a campanha buscará conectar investimentos a efeitos concretos, como construção de hospitais, obras de infraestrutura e geração de empregos, com foco em ampliar a compreensão social sobre a atuação do setor.
O que a campanha da Anbima pretende mostrar?
O conceito central apresentado pela entidade é o de que o mercado de capitais não se restringe ao eixo financeiro da avenida Faria Lima, em São Paulo, e estaria presente em várias partes do território nacional. Para sustentar essa mensagem, o principal filme da campanha usará uma narrativa que começa com um sobrevoo pelo centro econômico e financeiro e, por meio de efeitos visuais, desloca essa paisagem para outras regiões do Brasil onde, segundo a Anbima, o investimento gera oportunidades.
A estratégia foi desenhada para associar o mercado de capitais a projetos e atividades que fazem parte da economia real. O material divulgado informa que a campanha pretende contar histórias reais para aproximar um tema técnico do cotidiano do público, em uma tentativa de reduzir a distância entre o setor financeiro e a população.
Como a divulgação será feita em diferentes canais?
A campanha será veiculada em formato multicanal, com presença online e offline. De acordo com a descrição da iniciativa, a distribuição de conteúdo abrangerá portais de notícias, redes sociais como YouTube e LinkedIn, além de TV, rádio e painéis de Out-Of-Home, conhecidos pela sigla OOH.
Entre os formatos previstos, a Anbima menciona:
- websérie;
- filme para TV;
- minidocumentário educativo sobre o funcionamento do mercado de capitais;
- ações institucionais voltadas ao desenvolvimento do setor.
Outro ponto destacado é a regionalização das peças publicitárias. Segundo o material, a comunicação buscará dialogar com polos industriais em Belo Horizonte, centros de inovação em Curitiba e Fortaleza, além de regiões ligadas ao agronegócio no Centro-Oeste.
O que disseram os responsáveis pela iniciativa?
No texto publicado, Amanda Brum, CMO da Anbima, afirma que a campanha faz parte de uma ampliação da estratégia de comunicação da entidade. Ela relaciona a nova ação à campanha “No Fundo Você Pode”, iniciada no ano anterior, e diz que o objetivo agora é desmistificar o mercado de capitais para públicos que ainda não conhecem o tema.
“Ao integrar offline, digital e RP, potencializamos nossa comunicação para atingir quem ainda não conhece o mercado de capitais. Para a Anbima, que tem décadas de história e sem muita tradição de investir em publicidade, é um marco manter a campanha ‘No Fundo Você Pode’, iniciada ano passado, e ampliar nossa estratégia de marketing com uma nova campanha, agora focada em desmistificar o mercado de capitais. Queremos que o brasileiro reconheça o valor que o setor gera para o crescimento do país”, ressalta Amanda Brum, CMO da Anbima.
A estratégia e a execução criativa da campanha têm assinatura da Jotacom, agência de publicidade e marketing digital da FSB Holding, apontada como responsável pela operação multicanal. O anúncio da campanha foi feito em uma peça jornalística sobre o lançamento, sem detalhamento de valores investidos ou metas quantitativas para alcance de público.
Com a iniciativa, a Anbima informa que pretende ampliar a visibilidade do mercado de capitais e reforçar sua presença no debate público sobre desenvolvimento econômico. O material divulgado apresenta a campanha como um esforço de comunicação institucional para tornar o tema mais conhecido fora do ambiente financeiro especializado.
