Após quinze anos à frente da Apple, Tim Cook está se afastando como CEO e passando o comando para John Ternus, vice-presidente sênior de engenharia de hardware. Cook, que se juntou à Apple em 1998, sucedeu Steve Jobs em 2011, transformando a empresa em uma potência avaliada em US$ 4 trilhões. De acordo com informações da TechCrunch, sua gestão termina oficialmente em 1º de setembro.
Durante sua liderança, a Apple viu o valor de mercado aumentar dez vezes, superando marcos de US$ 1 trilhão em 2018, US$ 2 trilhões em 2020, US$ 3 trilhões em 2022 e atingindo US$ 4 trilhões em 2025. Em 2025, a gigante da tecnologia reportou um lucro líquido de US$ 112 bilhões, superando em oito vezes o visto em 2010, apesar dos desafios como a pandemia de COVID-19 e tensões entre os EUA e a China.
Como Tim Cook impulsionou o crescimento financeiro da Apple?
Sob a liderança de Cook, a Apple expandiu significativamente sua atuação global, incluindo o aumento da presença na China e a adição de cerca de 200 lojas à rede da empresa. Cook, anteriormente diretor de operações, foi fundamental para a criação da cadeia de fornecimento global da Apple, ampliando o alcance e a capacidade de resposta da empresa a desafios operacionais.
Além disso, Cook supervisionou o avanço de novos produtos e serviços, como o Apple Watch, lançado em 2015, e os fones de ouvido AirPods, que revolucionaram o mercado em 2016. A companhia também ampliou suas operações de serviços com lançamentos como o Apple Pay em 2014 e o Apple Music em 2015.
Quais foram as inovações de produto sob o comando de Cook?
A gestão de Cook é marcada por uma diversificação nos produtos da Apple. A empresa lançou o Apple Watch como um companheiro de saúde e fitness com recursos de monitoramento de oxigênio no sangue e ECG. Os AirPods se tornaram um sucesso mundial, e o primeiro headphone over-the-ear foi lançado em 2020. A aquisição da Beats em 2014 também foi estratégica nesta expansão.
Além disso, sob Cook, a Apple se aventurou no campo da computação espacial com o lançamento do Apple Vision Pro em 2024. Porém, o dispositivo teve dificuldades em atrair consumidores devido ao alto custo. No setor de serviços, a Apple estabeleceu importantes parcerias e lançou o Apple TV+ e o Apple Arcade, expandindo seu arsenal de serviços digitais.
Qual foi a estratégia da Apple na transição para processadores internos?
Um dos marcos do legado de Cook foi a transição da Apple dos processadores Intel para os chips Apple Silicon iniciada em 2020 e completada em 2023. Essa mudança proporcionou maior eficiência energética e desempenho superior para sua linha de computadores Mac.
No entanto, a Apple permaneceu ainda ausente da corrida de inteligência artificial do setor, mesmo após o lançamento da Apple Intelligence em 2024. A empresa teve dificuldades em avançar sua assistente pessoal Siri em relação a outras soluções de IA do mercado.
