A Sadia, uma das principais marcas de alimentos do Brasil e pertencente à BRF, reativa o imaginário coletivo nacional ao unir o seu tradicional mascote Lek Trek — criado na década de 1970 — ao Canarinho, mascote oficial da Seleção Brasileira. De acordo com informações do portal iG, o filme da campanha foi exibido no intervalo do Jornal Nacional, da TV Globo, um dos espaços de maior audiência da televisão aberta.
A escolha do momento para o lançamento da campanha também foi estratégica. A estreia ocorreu na última segunda-feira (16), coincidindo com a penúltima convocação da Seleção Brasileira antes da Copa do Mundo de 2026, que será sediada em conjunto por Estados Unidos, México e Canadá. Ao se inserir nesse contexto, a Sadia se posiciona em uma conversa já existente e aquecida sobre futebol no país.
Em vez de focar apenas na exposição da marca, a empresa investe no território simbólico da memória afetiva, trazendo o Lek Trek, um personagem que marcou gerações de consumidores, para criar uma ponte entre passado e presente.
Essa estratégia se alinha com o movimento de resgate de ícones no marketing contemporâneo, buscando gerar conexão emocional em um ambiente saturado de informações. Marcas que ativam lembranças têm mais chances de se destacar, pois já possuem um espaço estabelecido na mente do público.
Estratégia de longo prazo
A campanha não se limita ao passado, mas também projeta os próximos passos comerciais da marca. O contrato de patrocínio com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) é válido até 2030 e inclui o fornecimento de proteínas para os atletas, lançamentos de produtos temáticos, presença em ambientes oficiais e ativações em diversas plataformas. O objetivo é criar um ecossistema de presença contínua, onde produto, conteúdo e experiência se conectam.
O futebol se torna um território de atuação constante para a Sadia, não apenas um palco temporário de eventos. Em um mercado alimentício altamente competitivo, a marca busca pertencer de forma natural ao universo do esporte, estabelecendo uma conexão legítima com os torcedores e consumidores.
União entre os mascotes
Ao colocar o Lek Trek lado a lado com o Canarinho, figura que ganhou forte apelo popular na internet nos últimos anos, a Sadia busca reivindicar um lugar autêntico na cultura do futebol brasileiro. A marca visa se destacar na disputa por atenção, que se intensifica expressivamente com a aproximação do Mundial de 2026.
A força da nostalgia no marketing
O resgate de ícones e a utilização da nostalgia são estratégias comprovadamente eficazes para gerar engajamento. Em um ambiente de mídia com excesso de estímulos, as campanhas que conseguem ativar memórias e despertar sentimentos positivos constroem um relacionamento mais duradouro com o público-alvo. Ao trazer de volta elementos clássicos da publicidade brasileira, as corporações fortalecem a sua reputação no mercado ao transmitir valores e tradições familiares.
