O estado da Paraíba apresenta oficialmente ao mercado de viagens nacional e global sua nova gama de produtos turísticos durante a WTM Latin America 2026, evento sediado em São Paulo. A iniciativa ocorre a partir desta terça-feira, dia 14, estendendo-se até quinta-feira, 16 de abril. O foco principal da delegação paraibana é consolidar o estado como um destino de experiências autênticas e sustentáveis, integrando as potencialidades de suas 14 regiões turísticas, que abrangem do litoral ao Sertão brasileiro.
De acordo com informações do Governo da Paraíba, a participação integra as ações estratégicas da Empresa Paraibana de Turismo (PBTur) e da Secretaria de Estado de Turismo e Desenvolvimento Econômico (Setde). O trabalho é realizado em colaboração direta com a ABIH, visando ampliar o fluxo de visitantes em todas as áreas mapeadas pelo estado, fortalecendo a economia local e a infraestrutura de serviços.
Quais são os principais diferenciais da Paraíba na WTM Latin America?
No estande reservado ao estado, a estratégia de promoção vai além da tradicional distribuição de materiais informativos, apostando em vivências sensoriais para atrair o público especializado. A gastronomia regional assume um papel central nesta abordagem, utilizando saberes tradicionais e ingredientes que traduzem a cultura local. O objetivo é criar uma conexão emocional imediata com agentes de viagens e potenciais visitantes por meio do paladar e da identidade cultural única da região.
A presença paraibana na feira é justificada pelo alcance massivo do evento. Na edição anterior, mais de 32 mil participantes circularam pelos pavilhões, o que reforça a WTM Latin America como uma das principais vitrines do setor no continente. Para o governo estadual, estar presente neste espaço é fundamental para garantir que o destino permaneça competitivo frente a outros roteiros nacionais e internacionais.
Como funciona a estratégia comercial para o turismo paraibano?
Além da promoção cultural e sensorial, a agenda comercial do estado é intensificada por meio de rodadas de negócios e reuniões bilaterais. Representantes governamentais e do setor privado buscam aproximar o destino de grandes agentes do mercado. Os principais pontos de articulação incluem:
- Negociações diretas com operadoras de turismo para inclusão da Paraíba em pacotes globais;
- Reuniões com companhias aéreas para discutir a ampliação da malha e novos voos para o estado;
- Parcerias com redes hoteleiras para atração de investimentos e melhoria da infraestrutura;
- Diálogo com empresas de tecnologia voltadas para a inovação no setor de viagens.
Essa estratégia busca descentralizar o turismo, garantindo que os benefícios econômicos alcancem não apenas a capital, mas também as cidades do interior e do semiárido, diversificando a oferta de roteiros que contemplam desde o sol e mar até o turismo histórico e de aventura.
O que é o turismo regenerativo proposto pelo estado?
Um dos pilares da apresentação da Paraíba nesta edição é o conceito de turismo regenerativo. Segundo a gestão estadual, o foco está em um modelo que não apenas minimize impactos negativos, mas que contribua ativamente para a valorização das comunidades locais e o respeito aos territórios. O presidente da PBTur, Ferdinando Lucena, ressaltou a importância dessa evolução no posicionamento da marca Paraíba.
A Paraíba se apresenta com um olhar voltado para o turismo regenerativo, que valoriza as comunidades, respeita os territórios e promove conexões genuínas entre visitantes e destino.
Complementando essa visão, a secretária da Setde, Marianne Góes, destacou que o viajante contemporâneo busca mais do que apenas paisagens bonitas. Para ela, a combinação entre diversidade de experiências e compromisso com a sustentabilidade é o que fortalece o posicionamento do estado no cenário atual. Ao oferecer vivências com significado, a Paraíba dialoga diretamente com uma demanda crescente por viagens que respeitem o meio ambiente e as tradições locais.
Dessa forma, a participação na WTM Latin America 2026 consolida um ciclo de investimentos e promoções que visa colocar o estado em um novo patamar de visibilidade internacional, aproveitando a feira em São Paulo como o ponto de partida para novos acordos e parcerias duradouras no setor turístico.
