A Panasonic Holdings relançou a marca Sanyo no Vietnã com uma nova linha de condicionadores de ar, quase uma década após a interrupção das vendas da marca no país. O movimento ocorreu neste mês e tem como objetivo disputar o segmento de renda média vietnamita com modelos produzidos na Malásia e vendidos por preços inferiores aos de aparelhos equivalentes da própria Panasonic. De acordo com informações do Valor Empresas, a empresa aposta no reconhecimento ainda preservado da marca Sanyo no mercado local.
A Panasonic lançou oito modelos Sanyo no Vietnã. Segundo a reportagem, os aparelhos têm preços 20% mais baixos do que os condicionadores de ar da marca Panasonic com capacidades de refrigeração semelhantes. A estratégia é posicionar a Sanyo como alternativa mais acessível dentro do portfólio do grupo japonês em um momento considerado importante para as vendas no país.
Por que a Panasonic decidiu relançar a Sanyo no Vietnã?
De acordo com a informação publicada, a empresa identificou que o nome Sanyo ainda mantém valor comercial no Vietnã, mesmo depois de as vendas da marca terem praticamente parado em 2017. A avaliação da Panasonic é que esse reconhecimento pode ajudar na retomada da marca em um mercado onde a lembrança do consumidor segue relevante.
“Em algumas partes do Sudeste Asiático, o reconhecimento da marca Sanyo é maior do que o da Panasonic”, disse um gerente de equipamentos de ar-condicionado.
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O relançamento também coincide com a alta temporada de vendas de aparelhos de ar-condicionado no Vietnã, entre abril e junho, período descrito como os meses mais quentes do ano. Com isso, a Panasonic busca aproveitar a demanda sazonal para recolocar a marca no mercado.
Quais produtos foram lançados e como eles serão vendidos?
Foram apresentados oito modelos de condicionadores de ar da marca Sanyo. Esses aparelhos são fabricados nas instalações da Panasonic na Malásia, segundo a reportagem. A faixa de preço no Vietnã vai de 10,8 milhões a 25,06 milhões de dongs, o equivalente a US$ 410 a US$ 951, conforme os valores informados no texto original.
- Oito modelos de ar-condicionado Sanyo foram lançados
- Produção ocorre em instalações da Panasonic na Malásia
- Preços são 20% menores que os de modelos equivalentes da Panasonic
- Faixa de preços vai de 10,8 milhões a 25,06 milhões de dongs
Sobre a chegada efetiva ao varejo, a disponibilidade ainda não foi detalhada. Um representante da Panasonic afirmou que os novos modelos já começaram a ser enviados, mas que ainda não há definição sobre quando os produtos estarão disponíveis nas lojas.
“Os novos modelos já começaram a ser enviados, mas não sabemos quando os produtos estarão disponíveis nas lojas”, disse um representante da Panasonic.
Qual é o histórico da marca Sanyo dentro da Panasonic?
A Panasonic assumiu o controle total da Sanyo Electric em 2011. No ano seguinte, vendeu a divisão de eletrodomésticos da Sanyo ao Grupo Haier, da China. A transação incluiu o direito de uso da marca registrada Sanyo até março de 2017.
Depois disso, a Haier consolidou sua operação sob a marca Aqua e descontinuou as vendas de produtos com o nome Sanyo em 2017. Segundo a reportagem, além de vendas on-line de produtos Sanyo lançadas pela Panasonic na Índia no fim da década de 2010, o retorno ao Vietnã representa o primeiro ressurgimento completo da marca em quase dez anos.
Com a retomada no Vietnã, a Panasonic volta a testar o peso histórico da Sanyo em um mercado do Sudeste Asiático, apostando em preços mais baixos e em uma marca que ainda conserva reconhecimento entre consumidores locais.
