O Nubank anunciou nesta sexta-feira (10) a aquisição dos naming rights do estádio do Palmeiras, localizado na capital paulista. O acordo, firmado com a WTorre, administradora do complexo, marca o fim da parceria de 13 anos com a seguradora alemã Allianz. De acordo com informações do Valor Econômico, a transição envolve uma ação interativa em que o público poderá escolher a nova identidade do local por meio de uma plataforma digital.
A mudança na nomenclatura ocorre após a Allianz romper o contrato com a WTorre, motivada por uma alteração em sua estratégia de atuação no Brasil. Com isso, o banco digital assume o protagonismo em uma das arenas mais rentáveis e modernas do país, embora os valores financeiros da transação não tenham sido revelados pelas partes envolvidas, segundo apurou a Jovem Pan.
Como funcionará a escolha do novo nome do estádio?
Em uma ação inédita para o engajamento de torcedores e clientes, a nova nomenclatura do estádio não será imposta pela empresa de forma unilateral, mas sim definida por votação popular. A enquete online estará aberta ao público entre os dias dez e 30 de abril, disponível diretamente no site oficial da instituição financeira.
O público terá que decidir entre três opções pré-estabelecidas pelas equipes de marketing. As alternativas disponíveis para votação são:
- Nubank Parque
- Nubank Arena
- Parque Nubank
Para incentivar a participação na votação online, a vice-presidente de marketing do Nubank, Juliana Roschel, revelou uma ação promocional na estrutura física da arena. Enquanto o novo logotipo não for definitivamente instalado na fachada do estádio, os nomes dos participantes da enquete serão projetados no local.
“Queremos respeitar a história deste espaço, mas trazendo um senso de inovação, para seguir construindo um espaço ainda melhor”, afirmou Juliana Roschel.
Por que o Nubank está investindo em marketing esportivo?
A entrada no futebol brasileiro com a compra dos naming rights do estádio do Palmeiras não é um movimento isolado, mas parte de uma ampla estratégia de expansão global e de fortalecimento da marca. O presidente-executivo e fundador da fintech, David Vélez, já havia sinalizado em fevereiro, durante uma conferência com analistas de mercado, que a empresa estava aumentando substancialmente seus investimentos em marketing corporativo.
Este esforço de posicionamento institucional dialoga diretamente com o atual estágio de crescimento do banco, que recentemente iniciou seu plano de expansão para os Estados Unidos. Nos últimos meses, a empresa tem diversificado seu portfólio de patrocínios no esporte mundial, incluindo a aquisição, no mês passado, dos naming rights do estádio do Inter Miami, clube que disputa a liga norte-americana de futebol.
A CEO da operação brasileira do Nubank, Livia Chanes, detalhou em entrevista coletiva o raciocínio estratégico por trás desta sequência de aquisições publicitárias de alto impacto.
“Estamos em um momento de mais maturidade e pensamos em experiências novas para os clientes, para ampliar a nossa capacidade de construir relacionamento de longo prazo. Estamos patrocinando uma equipe de Fórmula 1, batizamos um estádio em Miami, e não poderíamos deixar o Brasil de fora”, explicou a executiva.
Qual é o histórico do acordo com a WTorre?
As tratativas para que o banco digital assumisse a identidade do complexo multiuso paulistano começaram há quase um ano. O vice-presidente de marketing da WTorre Entretenimento, Marcelo Frazão, confirmou que as negociações entre a administradora do estádio e a instituição financeira tiveram início em junho do ano passado, evidenciando um planejamento estruturado de longo prazo.
A transição marca o fim de uma era no marketing esportivo nacional. A Allianz deteve os direitos de nome do local desde 2013, antes mesmo da inauguração oficial da arena reformada, sendo uma das pioneiras neste modelo de negócios em infraestruturas esportivas no futebol brasileiro.
“Queremos agradecer os 13 anos de parceria com a Allianz, eles foram corajosos e pioneiros. E também, claro, a parceria com o Palmeiras”, destacou Marcelo Frazão durante o anúncio oficial do novo acordo.
Com a nova parceria, o Nubank consolida a exposição de sua marca não apenas para os milhões de torcedores do clube paulista que frequentam os jogos de futebol, mas também para o vasto público de shows musicais e grandes eventos internacionais que utilizam a capacidade do espaço anualmente. Além disso, a presença internacional do banco, impulsionada pelo patrocínio oficial à escuderia Mercedes-AMG PETRONAS na Fórmula 1 — firmado dois meses antes do anúncio nos Estados Unidos —, reforça a fase de internacionalização da companhia.
