A Doriana, tradicional marca de margarinas, anunciou uma mudança significativa em sua estratégia de comunicação para o Dia das Mães. Em uma ruptura com o roteiro convencional do setor, a empresa decidiu utilizar ferramentas de inteligência artificial para o desenvolvimento de sua nova peça publicitária. O objetivo central é renovar a forma como o cuidado maternal é representado, deixando de lado o estereótipo das famílias perfeitas à mesa e adotando uma abordagem baseada em elementos simbólicos e tecnológicos.
De acordo com informações do/da Valor Empresas, a campanha foi desenvolvida pela agência Galeria.ag. A inovação tecnológica permitiu a criação de uma personagem central que foge ao padrão humano: a matriarca é representada fisicamente como uma coruja. A escolha visual é uma alusão direta à expressão popular “mãe coruja”, termo amplamente utilizado na cultura brasileira para descrever mães que demonstram zelo, proteção e admiração extrema pelos seus filhos.
Como a inteligência artificial foi aplicada na nova campanha da Doriana?
A aplicação da inteligência artificial no processo criativo da Galeria.ag permitiu que a marca construísse uma estética diferenciada para a personagem. Em vez de contratar atores para simular uma cena doméstica comum, a tecnologia foi o motor para gerar uma imagem que une a humanidade do sentimento materno à figura simbólica do animal. Essa transição reflete uma tendência crescente no mercado publicitário global, onde o uso de algoritmos de geração de imagem e vídeo otimiza a produção e permite a exploração de conceitos que seriam complexos de realizar apenas com capturas de vídeo tradicionais.
A decisão da Doriana em adotar esse formato destaca o interesse da marca em se posicionar na vanguarda da inovação digital. Ao utilizar a inteligência artificial para criar a personagem, a empresa consegue estabelecer uma conexão visual imediata com o consumidor, utilizando uma metáfora visual que é instantaneamente reconhecida pelo público brasileiro, reforçando o conceito de carinho e proteção familiar de uma forma lúdica.
Quais são os canais escolhidos para a veiculação do anúncio?
Para garantir que a mensagem atinja o público-alvo de maneira abrangente, a estratégia de distribuição da campanha engloba diversos pontos de contato. A Doriana planejou uma presença multiplataforma, integrando meios tradicionais e digitais para maximizar a visibilidade da peça publicitária durante o período que antecede o Dia das Mães.
- Exibição em rede nacional nos principais canais de TV aberta;
- Ativações e conteúdos exclusivos nas redes sociais da marca;
- Veiculação em mobiliários urbanos (mídia OOH – Out-of-Home) em grandes centros.
A presença em mobiliários urbanos, conhecidos pela sigla OOH, é estratégica para impactar os consumidores em seus deslocamentos diários, reforçando a lembrança de marca no momento de decisão de compra em supermercados e centros comerciais. Essa integração de canais busca cercar o consumidor com a nova identidade visual da “mãe coruja”, consolidando a nova fase de comunicação da empresa.
O que motivou a mudança no roteiro tradicional das propagandas de margarina?
Historicamente, o segmento de alimentos, especificamente o de margarinas, consolidou um modelo de propaganda conhecido por retratar famílias felizes reunidas em torno de uma mesa farta durante o café da manhã. Embora eficiente por décadas, esse modelo passou a ser visto como datado por especialistas em marketing. A Doriana identificou a oportunidade de romper com essa estética previsível para gerar maior engajamento e diferenciação competitiva.
Ao substituir a família convencional por uma representação simbólica criada por tecnologia, a marca busca humanizar-se por meio do conceito, e não apenas da imagem literal. A Galeria.ag focou no sentimento de zelo que a expressão “mãe coruja” carrega, transformando o ditado popular em uma realidade visual que dialoga com a modernidade e com os novos hábitos de consumo de mídia, onde a originalidade é fundamental para captar a atenção do espectador.
Dessa forma, a campanha não apenas celebra a data comemorativa, mas também serve como um marco tecnológico para a Doriana, evidenciando como a inteligência artificial pode ser uma aliada na construção de narrativas publicitárias que conectam tradição cultural e inovação técnica.
