Na noite deste sábado, dia dois de maio, a orla da Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, recebe o megashow gratuito do projeto “Todo Mundo no Rio”, protagonizado pela cantora colombiana Shakira. Diante da magnitude do evento, o mercado publicitário buscou alternativas criativas para ativar experiências exclusivas. Nesse cenário, o apartamento da socialite Narcisa Tamborindeguy, situado no lendário Edifício Chopin, vizinho ao Copacabana Palace, foi transformado em um camarote VIP altamente disputado por grandes empresas.
De acordo com informações do Valor Empresas, o imóvel de luxo conta com uma vista frontal privilegiada para o palco principal montado na praia. Essa posição estratégica converteu o espaço residencial em uma ferramenta de engajamento para marcas que desejam associar suas imagens a um momento único de entretenimento na capital fluminense.
Como funciona a ação promocional das marcas no apartamento?
Neste ano, o endereço ganha destaque especial por meio de uma ação desenvolvida pelo Zé Delivery, o aplicativo de entrega de bebidas operado pela Ambev. A empresa incluiu a residência de luxo em sua campanha publicitária para o espetáculo musical, oferecendo aos seus consumidores a chance de vivenciar a apresentação a partir de um ângulo restrito.
A dinâmica da promoção envolve a distribuição de um par de convites por meio da plataforma de fidelidade da marca, o Zé Compensa. O prêmio garante acesso a um “esquenta” exclusivo dentro do próprio apartamento, realizado durante as apresentações de abertura comandadas pelo DJ Maz e pelo Vintage Culture. Após essa recepção no imóvel, o vencedor será escoltado até a área VIP instalada nas areias da praia, na companhia da própria proprietária da residência, instantes antes de a artista principal iniciar sua performance.
Quais são as regras para o público participar da experiência exclusiva?
O acesso a essa vivência luxuosa não envolve a compra de ingressos, mas sim o engajamento digital dos usuários. A companhia condicionou a liberação dos convites ao desempenho de sua campanha nas plataformas online. Na primeira etapa, a empresa exige que os seguidores publiquem pelo menos cinco mil comentários em uma postagem específica no perfil oficial da marca no Instagram.
Caso essa meta inicial seja atingida, uma segunda fase da campanha será ativada. Nesta etapa complementar, um novo par de ingressos será disponibilizado aos fãs que conseguirem elevar a hashtag da promoção aos assuntos mais comentados, os chamados “trending topics”, na rede social X, o antigo Twitter.
Sobre a estratégia adotada para o espetáculo em Copacabana, a diretora do Zé Delivery, Paola Mello, divulgou uma nota à imprensa detalhando o objetivo comercial da operação:
Queremos estar presentes nos momentos de diversão de forma surpreendente, indo além da entrega e criando experiências que façam parte da memória das pessoas
Qual é o histórico do local e a lista de patrocinadores do evento?
A utilização deste endereço específico para fins de marketing não é inédita. Durante o ano de 2024, a marca do setor de cosméticos O Boticário já havia alugado o mesmo espaço para criar um camarote de luxo em um evento anterior. Naquela ocasião, um grupo restrito de clientes assistiu a um show diretamente das janelas do imóvel, comprovando a viabilidade do modelo de negócios.
O megashow da artista internacional na praia carioca mobilizou um amplo consórcio de empresas interessadas em exposição de marca. A lista oficial de patrocinadores confirmados no projeto “Todo Mundo no Rio” conta com nomes de diversos segmentos da economia:
- Santander Brasil
- LATAM Airlines
- C&A
- 99
- Beats e Guaraná Antárctica
- Google Gemini
- Dove Aerosol
- Deezer
- Shakira Perfume
- Jeep
- Ingresse e Klefer
Onde assistir à transmissão ao vivo do show da cantora colombiana?
Para o público que não conseguiu se deslocar até a cidade do Rio de Janeiro, um amplo esquema de transmissão televisiva e digital foi organizado. Os fãs da artista poderão acompanhar todos os detalhes do espetáculo de forma remota, em tempo real, sem perder nenhum momento do concerto.
A cobertura ao vivo começa a ser exibida a partir das 21h20. O sinal será distribuído na televisão aberta pela TV Globo, na televisão por assinatura por meio do canal Multishow, e no ambiente de streaming através da plataforma Globoplay. O início da apresentação de Shakira está programado oficialmente para as 21h45, com previsão de encerramento da performance aos 15 minutos da madrugada de domingo.
