A Audible, empresa da Amazon, lançou um plano de assinatura mais acessível chamado “Standard”, com o custo de US$ 8,99 por mês. O anúncio foi feito na terça-feira, conforme reportado pelo TechCrunch. Este novo plano é US$ 6 mais barato que o plano “Premium” já existente, que custa US$ 14,95 mensalmente.
O plano Standard inclui um audiobook por mês do catálogo da Audible e acesso ilimitado a uma biblioteca selecionada, que contém uma variedade de Audible Originals. Uma desvantagem é que, ao cancelar a assinatura, os usuários perdem o acesso aos audiobooks consumidos. Já no plano Premium, os usuários mantêm os audiobooks mesmo após o cancelamento.
Adicionalmente, o plano Standard oferece acesso a cerca de 200 títulos populares disponíveis no aplicativo Wondery+, que será descontinuado nos próximos meses. Este novo plano está sendo lançado nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália, Alemanha e França, com testes em andamento em outros mercados, segundo a empresa.
Por que a Audible está lançando um plano mais barato agora?
O lançamento deste novo plano de assinatura ocorre em um momento de crescente competição com o Spotify, que entrou no mercado de audiobooks em 2022 e os integrou em seu pacote Premium, junto com música e podcasts.
Em outubro passado, o Spotify reportou um aumento de 36% no número de usuários que ouvem audiobooks e um aumento de 37% nas horas de audição em relação ao ano anterior. A empresa também destacou que mais da metade de seus 281 milhões de assinantes Premium já interagiram com audiobooks.
Qual a estratégia da Audible para atrair mais clientes?
A Audible busca atrair um público mais amplo ao oferecer um plano mais acessível, mirando em usuários que consomem menos audiobooks. A estratégia visa maximizar o acesso ao conteúdo para diferentes perfis de ouvintes, ao mesmo tempo em que criadores e editores alcançam novas audiências.
“Ao expandir nossas opções de assinatura, estamos maximizando o acesso para ouvintes mais leves, ao mesmo tempo em que permitimos que editores e criadores alcancem novos públicos – um ganha-ganha que aumenta toda a categoria de audiolivros”, disse Cynthia Chu, diretora financeira e de crescimento da Audible, em comunicado à imprensa.
Quais os resultados esperados com o novo plano Standard?
Segundo a Audible, os testes iniciais do novo plano demonstraram fortes taxas de aquisição e retenção de membros. Os testes realizados no Reino Unido e na Austrália indicaram um aumento de dois dígitos nas novas assinaturas em comparação com as ofertas anteriores. A empresa projeta que a expansão para novos mercados trará milhões de novos clientes.
