A “atriz” Tilly Norwood, personagem totalmente gerada por inteligência artificial, que foi apresentada no verão passado e gerou grande reação negativa na indústria, está prestes a expandir seu universo. A Xicoia, um estúdio de talentos de IA fundado pela produtora britânica por trás de Tilly, acaba de anunciar que está se preparando para revelar um “Tillyverso” ainda este ano.
De acordo com informações do Gizmodo US, o plano é construir um universo digital inteiro para abrigar o “arco narrativo atraente” de Tilly Norwood, que incluirá desde seu humor, vida diária e escolhas de carreira até como ela interage com os fãs em várias plataformas. A CEO Eline Van der Velden informou em comunicado que a empresa também está trabalhando para revelar vários novos personagens de IA para acompanhá-la.
A Xicoia está trazendo Mark Whelan da Amazon Prime Video para liderar a iniciativa, chamando-o de a primeira grande contratação da empresa. Na Prime, Whelan liderou a estratégia social para alguns programas europeus como Clarkson’s Farm e The Grand Tour, de acordo com o Deadline. Na Xicoia, Whelan também supervisionará “a criação de talentos de IA personalizados encomendados por terceiros”, disse a empresa, “posicionando a Xicoia na vanguarda da economia de entretenimento de IA em rápida expansão”.
“Poucos meses após Tilly ser revelada ao mundo, esta nomeação agora sinaliza um período de rápida aceleração. A Xicoia não está apenas experimentando talentos de IA – está construindo IP em escala e redefinindo como o talento é criado, desenvolvido e experimentado na era da IA”, disse a empresa no comunicado à imprensa.
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## Qual foi a reação inicial à Tilly Norwood?
Tilly atraiu a ira de todos os cantos da indústria quando “ela” estreou no verão passado e a criadora Eline Van der Velden disse que estava conversando com agências de talentos que queriam contratar Tilly. Até o momento, a personagem de IA ainda não está contratada por nenhuma agência de talentos, mas Van der Velden disse ao Deadline em novembro que “há muitas agências interessadas”.
O sindicato dos atores SAG-AFTRA divulgou um comunicado na época dizendo que Tilly Norwood era apenas “uma personagem gerada por um programa de computador que foi treinado no trabalho de inúmeros artistas profissionais – sem permissão ou compensação”.
## Como a questão da IA impacta as negociações do sindicato SAG-AFTRA?
No início do mês passado, o sindicato começou a renegociar seu contrato e, pelo menos até segunda-feira, ainda está em negociações profundas, de acordo com o presidente do sindicato, Sean Astin. O contrato atual deve expirar em 30 de junho e foi assinado após as históricas greves de Hollywood de 2023. Uma das principais questões de desacordo que levaram à greve de 2023 foi o uso de IA em filmes. De acordo com relatos, a IA é mais uma vez um tema importante de discussão desta vez.
A indústria de IA deu grandes saltos na geração de vídeo e imagem desde 2023, desde lançamentos de produtos virais do Nano Banana Pro do Google, Seedance 2.0 da ByteDance e Sora da OpenAI até um curta-metragem totalmente gerado por IA que quase conseguiu uma exibição teatral nacional pela AMC este mês, até que a rede recuou após críticas.
## Qual o futuro do “Tillyverso” e das negociações contratuais?
Será interessante ver se os desenvolvimentos de IA e a expansão do “Tillyverso” serão levados em consideração nas renegociações de contratos sindicais, não apenas para o SAG-AFTRA, mas em toda Hollywood, já que o Writers Guild of America e o Directors Guild também se preparam para renegociar contratos nos próximos meses.
