Os nove estados que compõem a **Amazônia Legal** brasileira lançaram, no dia 16 de abril, uma identidade visual inédita voltada exclusivamente para a promoção do território como destino turístico global. A iniciativa, batizada de marca Amazônia, busca consolidar a região nos mercados nacional e internacional, valorizando a biodiversidade, a pluralidade cultural e os produtores locais. O projeto é fruto de uma cooperação técnica entre a **Rotas Amazônicas Integradas (RAI)** e a empresa **FutureBrand**, contando com o respaldo institucional da **Embratur**.
De acordo com informações da Agência Pará, o desenvolvimento da nova identidade baseou-se em elementos geográficos reais. A criação utilizou coordenadas do **Rio Amazonas** e de seus afluentes capturadas por imagens de satélite para compor a tipografia e o logotipo. Ao todo, a bacia hidrográfica, que possui cerca de 25 mil quilômetros de vias navegáveis, serviu de inspiração para um alfabeto completo que reflete as curvas naturais da floresta.
Como a nova marca será gerida pelos estados?
A governança da marca foi estruturada de forma regionalizada. Após a entrega oficial realizada na sede da FutureBrand, em São Paulo, o capital criativo foi transferido para a RAI, que posteriormente formalizou o repasse ao **Consórcio Amazônia Legal**. Essa estrutura permite que a identidade seja utilizada de forma coordenada por todos os entes federativos da região, garantindo uma comunicação unificada em feiras de turismo e eventos internacionais.
A construção do projeto contou com a participação direta de pontos focais indicados pelas secretarias de turismo de cada estado. No caso do Pará, a **Secretaria de Estado de Turismo (Setur)** atuou na definição de elementos identitários que representassem a singularidade do território paraense dentro do contexto amazônico. Artistas e criadores locais também foram consultados para assegurar que a narrativa sonora e visual fosse fiel à realidade dos habitantes da região.
Qual o impacto esperado para o turismo e a bioeconomia?
Além da promoção de destinos, a marca carrega um viés de desenvolvimento econômico sustentável. Um dos desdobramentos do projeto é o lançamento de um selo específico para produtos regionais, visando fortalecer o comércio de artesãos e empreendedores locais. Os principais objetivos da estratégia incluem:
- Aumento da visibilidade internacional dos nove estados amazônicos;
- Criação do selo “Feito de Amazônia” para produtos da bioeconomia;
- Fortalecimento da sustentabilidade e preservação do território através do turismo;
- Geração de renda direta para as populações tradicionais e profissionais do setor.
O titular da Setur, Lucas Vieira, destacou que a nova identidade é um símbolo que reforça o compromisso com a sustentabilidade. Segundo o secretário, a Amazônia deve ser vista não apenas como floresta e rios, mas como um patrimônio único composto por pessoas e riquezas culturais vastas.
“A Amazônia é a floresta, são nossos rios, nossas riquezas culturais e são as pessoas que vivem aqui. A Amazônia é um símbolo, um patrimônio único, não apenas para o Brasil, mas para o mundo. Com esta nova marca, queremos fortalecer a identidade da nossa região e destacar o que ela tem de melhor”
Como a marca se posiciona em relação a outras regiões do Brasil?
A marca Amazônia é a segunda identidade regional a receber o suporte oficial da Embratur para promoção internacional, seguindo o modelo já adotado para o Nordeste. A estratégia permite que o Brasil se apresente no exterior de maneira mais competitiva, agrupando estados com características geográficas e culturais semelhantes sob um guarda-chuva promocional forte e reconhecível.
A diretora de produtos turísticos da Setur, Alessandra Pamplona, explicou que o resultado é uma marca viva e adaptável, capaz de dialogar com diferentes públicos e mercados. A identidade visual permite a aplicação de cores e elementos que variam conforme a ocasião, mantendo sempre o foco na fauna, flora e cultura local. A iniciativa já está disponível para consulta pública através de um portal oficial na internet, que servirá como plataforma de informações para futuros visitantes.
