A construtora WTorre formalizou nesta sexta-feira um novo contrato de direitos de nomeação para o estádio do Palmeiras, em parceria comercial com o Nubank. Após o encerramento do vínculo de 12 anos com a antiga patrocinadora, a arena palmeirense passará por uma reformulação de marca. A escolha do novo batismo será definida pelos próprios torcedores por meio de uma votação online, marcando uma transição histórica na gestão do espaço esportivo.
De acordo com informações do GE Futebol, a instituição financeira assumirá a propriedade de marketing da arena até o ano de 2044. Este é exatamente o prazo final da escritura de superfície que concede à construtora o direito de explorar comercialmente o local. Após este período, a partir da temporada de 2045, o controle e a administração do complexo retornarão de forma exclusiva para o clube paulista.
Quais são as opções de nome e como participar da votação?
A eleição para a nova nomenclatura oficial já está aberta no site da instituição financeira e se estenderá até o dia 30 de abril. Para garantir a organização e a lisura do processo de escolha popular, o sistema digital permite a contabilização de apenas um voto por CPF cadastrado na plataforma.
Os organizadores do processo disponibilizaram três alternativas oficiais para a escolha do público torcedor. As opções disponíveis para o novo batismo da arena são:
- Nubank Parque
- Nubank Arena
- Parque Nubank
A iniciativa de consulta pública visa criar uma conexão direta com os frequentadores do complexo esportivo logo no início da parceria. O anúncio oficial da substituição da marca e das opções de votação foi realizado durante um evento especial sediado nas próprias dependências do estádio.
Qual é o impacto financeiro do novo contrato firmado?
Embora as cifras oficiais do acordo não tenham sido confirmadas publicamente pelas empresas envolvidas na negociação, os valores apurados indicam um salto financeiro significativo. Estima-se que a nova patrocinadora investirá US$ 10 milhões anuais pelos direitos do nome, quantia que representa cerca de R$ 51 milhões na cotação comercial atual.
O montante negociado significa praticamente o dobro do que era desembolsado pela parceira comercial anterior. A antiga patrocinadora havia firmado, no ano de 2013, um acordo de R$ 300 milhões válidos por 20 anos. O formato rendia inicialmente R$ 15 milhões por temporada, valor que passava por correções anuais baseadas nos índices de inflação do país.
Por ter sido assinado há praticamente 13 anos, ainda na fase de inauguração da arena em 2014, o contrato já era avaliado como defasado diante das cifras atuais do mercado esportivo brasileiro. Diante deste cenário, as partes acertaram a rescisão do vínculo na última quinta-feira, antecipando o fim do documento em oito anos.
Como funciona a participação do clube nesta transação?
A diretoria alviverde não fez parte das tratativas diretas com a nova instituição financeira parceira. Esta dinâmica operacional ocorre porque, diante das regras da escritura de superfície atual, a exclusividade para a exploração das propriedades de marketing e eventos do estádio é de total responsabilidade da concessionária até 2044.
Apesar de não conduzir as negociações do contrato, a agremiação esportiva recebe mensalmente um percentual pré-estabelecido sobre estas receitas comerciais. Esta fatia de participação possui uma cláusula de escalonamento que garante aumentos a cada período de cinco anos. Especificamente no repasse dos chamados naming rights, a quantia destinada aos cofres palmeirenses subiu para 15% no último mês de novembro.
Como a gestão avalia a atual relação institucional?
A transição da marca principal ocorre em um momento considerado estratégico de alinhamento entre a empresa responsável pela administração e a diretoria do clube mandante. O vice-presidente da WTorre Entretenimento, Marcelo Frazão, discursou sobre o novo momento da relação e a relevância da agremiação para a viabilidade de contratos de longo prazo.
O principal de onde estamos e da história construída é a história do Palmeiras. Tivemos momentos muito diferentes na relação com WTorre e Palmeiras. Se estamos aqui hoje, é pelo movimento que iniciamos em outubro de 2024, com o acordo para ter um alinhamento de imagem e interesse das duas instituições.
O dirigente da construtora ainda ressaltou o papel central da empresa na gestão rotineira do espaço, mas enfatizou o compromisso duradouro com o proprietário do local, apontando para a construção de um ambiente colaborativo e rentável no futuro do projeto esportivo.
O estádio é do Palmeiras, somos concessionários no período. Mais do que trabalhar juntos, trabalhamos para o Palmeiras.
