A marca de chocolates Snickers apresentou uma nova campanha que transforma o filme “127 Horas”, dirigido por Danny Boyle, em uma comédia. Dois escaladores ficam presos em um cânion estreito, mas, ao contrário do final dramático do filme original, a situação se resolve comendo um chocolate. A campanha, intitulada “Stuck”, foi criada pela BBDO New York. De acordo com informações do B9, a ação promove o novo Snickers Peanut Butter.
Lançada na plataforma de publicidade existente há 16 anos, “You’re Not You When You’re Hungry”, a campanha usa humor para conectar o público ao produto. As ações de marketing da Snickers são conhecidas por seus enfoques inovadores e divertidos, buscando sempre reforçar a mensagem de que tudo pode ser resolvido com um Snickers.
Qual o conceito da nova campanha da Snickers?
A nova campanha da Snickers faz uma releitura cômica do filme “127 Horas”, onde a história dramática de sobrevivência é substituída por um desenrolar humorístico com a presença de chocolate. O objetivo é subverter a expectativa do público por meio de uma situação inesperada e cômica, tornando-se uma extensão do conceito já estabelecido pela plataforma “You’re Not You When You’re Hungry”.
Essa abordagem busca engajar os consumidores ao associar momentos de fome a situações de humor, fazendo uso de referências culturais populares para gerar conexão e identificação. Com esta nova campanha, a Snickers aposta mais uma vez na tradição de usar humor como uma ferramenta eficaz de marketing.
Como a campanha se conecta com a plataforma “You’re Not You When You’re Hungry”?
Desde seu lançamento há 16 anos, a plataforma “You’re Not You When You’re Hungry” tem sido uma das bases mais reconhecidas de publicidade da Snickers. A ideia central é destacar como a fome pode alterar humor e comportamento, um conceito que a marca continua a explorar e expandir com novas abordagens e formatos criativos.
A campanha “Stuck”, que transforma um filme de sobrevivência em uma comédia através da introdução de chocolate, segue fiel a essa premissa. Utilizando o humor para deturpar uma situação originalmente tensa, a Snickers reforça a ideia de que seus produtos são a solução para aqueles momentos incômodos de fome.
