A Netflix anunciou que lançará, até o fim de abril de 2026, um feed de vídeo vertical em seu aplicativo móvel e ampliará o uso de inteligência artificial em sistemas de recomendação e em ferramentas ligadas à criação de conteúdo. A novidade foi informada na carta aos acionistas da companhia sobre o primeiro trimestre do ano. De acordo com informações do Mundo Conectado, a atualização será distribuída globalmente até o fim do mês e faz parte de uma reformulação da interface móvel da plataforma.
Segundo a empresa, o novo formato busca refletir a expansão de sua oferta de entretenimento e facilitar o engajamento dos assinantes em diferentes momentos de consumo, especialmente em dispositivos móveis. O modelo se aproxima da navegação popularizada por plataformas de vídeos curtos, como TikTok e Instagram Reels, com clipes e trailers apresentados em sequência na tela do celular.
Como vai funcionar o feed de vídeo vertical da Netflix?
O recurso vinha sendo testado desde o início de 2025. Na fase beta, os usuários podiam navegar por clipes e trailers diretamente na tela inicial do aplicativo, com atalhos para interações rápidas. Ainda não há confirmação de que todas as funções testadas estarão presentes já no lançamento oficial, mas o projeto indica uma tentativa da companhia de transformar o feed em uma ferramenta de descoberta de filmes e séries.
- Assistir ao conteúdo completo com um toque
- Adicionar títulos à lista sem sair do feed
- Compartilhar filmes e séries com outras pessoas
- Navegar por recomendações personalizadas de forma contínua
Em janeiro, o co-CEO Greg Peters já havia sinalizado que a empresa trabalhava para renovar sua interface móvel com foco na expansão do negócio ao longo da próxima década. Agora, a mudança começa a ser implementada de forma concreta com a chegada do feed vertical ao aplicativo.
Por que a empresa está apostando nesse formato?
A movimentação ocorre em um cenário em que plataformas de streaming e serviços digitais vêm adotando interfaces inspiradas em vídeos curtos para atrair atenção e acelerar a descoberta de conteúdo. O texto original cita que a Netflix não está sozinha nessa estratégia e menciona iniciativas semelhantes de outras empresas, como Tubi, em 2024, e Disney+, em janeiro de 2026.
A companhia também avaliou que as fronteiras entre o consumo de entretenimento na TV e no celular estão se tornando menos definidas. Nesse contexto, o uso crescente de dispositivos móveis para assistir a conteúdos em vídeo reforça a aposta em um formato mais dinâmico e contínuo dentro do aplicativo.
Qual será o papel da inteligência artificial nessa mudança?
Além da nova interface, a Netflix afirmou que pretende reforçar o uso de inteligência artificial em suas recomendações. Greg Peters disse que a empresa já trabalha há duas décadas com personalização, mas considera que ainda há espaço para evolução com tecnologias mais recentes, capazes de acelerar testes e incorporar novos tipos de conteúdo com maior eficiência.
“um enorme espaço para melhorar utilizando tecnologias mais recentes”
O outro co-CEO, Ted Sarandos, afirmou que a IA generativa também poderá apoiar o processo criativo. Segundo ele, a tecnologia não substitui o trabalho artístico, mas pode servir como ferramenta para viabilizar melhor as visões de criadores.
“Esperamos que a GenAI torne o conteúdo melhor. É preciso um grande artista para fazer uma grande obra, e a IA não vai mudar isso. Mas a IA vai dar a esses artistas ferramentas melhores para dar vida às suas visões”
O que muda com a aquisição da InterPositive?
Em março de 2026, a Netflix adquiriu a InterPositive, startup de IA fundada por Ben Affleck e voltada à produção cinematográfica. Com a operação, a equipe da empresa foi incorporada à plataforma, e Affleck passou a atuar como consultor sênior. De acordo com Sarandos, as ferramentas já despertaram interesse entre criadores que tiveram contato com a tecnologia.
“enquanto nossa propriedade da InterPositive é muito recente, geramos interesse com criadores que passaram um tempo com as ferramentas, e estamos vendo o momentum crescer em torno da adoção”
A companhia também informou que planeja usar inteligência artificial para aprimorar sua plataforma de anúncios, com novos formatos e maior personalização para anunciantes. Segundo o texto original, a Netflix projeta receita publicitária de US$ 3 bilhões em 2026, indicando o peso crescente dessa frente de negócios dentro da empresa.
