As estilistas Karoline Vitto e Angela Brito apresentaram suas coleções na mais recente edição do Rio Fashion Week (RFW), encerrada no último sábado, dia 18, demonstrando que o crescimento na indústria têxtil pode seguir trajetórias não convencionais. Embora possuam origens e bases de operação distintas, ambas as marcas compartilham uma estratégia de expansão comercial fundamentada no sistema de distribuição via lojas multimarcas em vez de unidades próprias. O objetivo é consolidar a presença no mercado de moda autoral utilizando esses pontos de venda como uma ponte para o fortalecimento institucional e financeiro.
De acordo com informações do Valor Empresas, o caminho trilhado pelas designers revela que a linearidade não é a única via para o sucesso no setor de luxo e design independente. Enquanto a carioca Karoline Vitto optou por desenvolver sua marca homônima em Londres, no Reino Unido, a caboverdiana Angela Brito estabeleceu suas operações no Brasil ainda na década de 1990. Mesmo com essas diferenças geográficas de fundação, o modelo de negócio de ambas converge para a descentralização da venda direta, priorizando parcerias estratégicas que permitem maior alcance de público sem os custos fixos de uma vitrine exclusiva.
Quais são as principais semelhanças entre as estratégias de Karoline Vitto e Angela Brito?
O ponto de convergência mais relevante entre as duas criadoras é a utilização do canal multimarcas como o principal motor de crescimento. Esse modelo permite que as peças alcancem diferentes perfis de consumidores em diversas localidades, servindo como um teste de mercado constante. Para marcas autorais que buscam escala, essa abordagem reduz os riscos operacionais inerentes à manutenção de lojas físicas próprias, especialmente em um cenário econômico desafiador para o varejo de moda. Além disso, ambas as estilistas focam na construção de uma identidade visual forte que dialogue com suas origens, seja a estética desenvolvida no cenário europeu por Vitto ou a influência de Cabo Verde presente no trabalho de Brito.
Como a trajetória internacional influencia o posicionamento dessas marcas?
A experiência internacional de ambas as designers molda a forma como elas se posicionam no mercado brasileiro e global. No caso de Karoline Vitto, o desenvolvimento da marca em um polo global como Londres confere um prestígio que reverbera em sua recepção no Rio Fashion Week. Já para Angela Brito, o fato de estar no Brasil desde 1994 permitiu uma compreensão profunda do mercado nacional, embora sua essência permaneça ligada às suas raízes africanas. Entre os fatores que sustentam o crescimento dessas grifes, destacam-se:
- A ausência de lojas próprias como forma de otimização de recursos;
- O foco absoluto na distribuição através de multimarcas selecionadas;
- A participação em eventos de visibilidade como o Rio Fashion Week;
- A manutenção da produção autoral com forte apelo de design;
- A expansão gradual e planejada fora de seus locais de origem.
Qual é a importância do Rio Fashion Week para o modelo de negócio de multimarcas?
Eventos como o Rio Fashion Week funcionam como uma vitrine essencial para estilistas que não possuem pontos de venda próprios. É durante os desfiles que curadores de lojas multimarcas e compradores internacionais avaliam a viabilidade comercial das coleções. Para Angela Brito e Karoline Vitto, a passarela não é apenas um momento de expressão artística, mas uma ferramenta de networking e fechamento de pedidos atacado. Ao final da edição no sábado, o balanço reforça que o estilo carioca e as influências globais podem conviver em modelos de negócio que privilegiam a flexibilidade e a resiliência no mercado de moda contemporâneo.
