e.l.f. Cosmetics, marca da e.l.f. Beauty, anunciou que patrocinará pelo quarto ano seguido a piloto Katherine Legge em seu retorno às 500 Milhas de Indianápolis, a Indy 500, marcada para maio nos Estados Unidos. Segundo o texto divulgado, a ação inclui presença da marca no carro, no macacão da competidora e em uma ativação para o público na Fan Zone do evento. De acordo com informações da AI Journal, o anúncio foi publicado a partir de comunicado distribuído pela Business Wire.
O comunicado informa que Legge disputará sua quinta participação na Indy 500, depois de ter se tornado, em 2012, a nona mulher a se classificar para a corrida. Em 2023, ainda segundo o texto, ela registrou a volta classificatória mais rápida já alcançada por uma mulher na prova com apoio da e.l.f.
O que foi anunciado para a participação de Katherine Legge na Indy 500?
A empresa informou que a piloto será a única mulher inscrita no grid deste ano e correrá com um carro envelopado pela marca, além de usar um macacão com identidade visual da patrocinadora. A iniciativa foi apresentada como parte da campanha eyes.lips.fuel., que será levada tanto para a pista quanto para a área destinada aos fãs.
O material também associa a parceria a uma estratégia de visibilidade para mulheres no automobilismo. O texto cita dados segundo os quais mulheres recebem 1% dos patrocínios esportivos, representam 4% dos pilotos nas pistas e teriam o dobro de chance de se sentirem forçadas a deixar a modalidade nos primeiros cinco anos. Esses números são atribuídos, no comunicado original, a BBN, Autoweek e More Than Equal.
“e.l.f. has been more than a sponsor – they’ve been my voice, my platform and my fuel,” said Katherine Legge.
Quem é Katherine Legge e qual é seu histórico na categoria?
De acordo com o comunicado, Katherine Legge é apresentada como uma pioneira no automobilismo. O texto afirma que ela foi a primeira mulher a vencer uma grande prova de monopostos na América do Norte, a primeira a liderar voltas na Champ Car, hoje INDYCAR, e a primeira a liderar a Rolex 24 em Daytona.
A nota também relembra que, em 2023, com o patrocínio da e.l.f., a piloto obteve o melhor desempenho classificatório já registrado por uma mulher para a Indy 500. Neste ano, a participação marcaria sua quinta largada na tradicional corrida.
Quais ações para o público foram anunciadas na Fan Zone?
Além da presença na pista, a marca informou uma série de ativações para os fãs na Fan Zone da Indy 500. Segundo o comunicado, a proposta é criar uma experiência ligada à trajetória de Legge e ao universo do automobilismo.
- réplica em tamanho real do carro que a piloto usará na corrida;
- mostra em estilo museu com itens da carreira de Katherine Legge, como o primeiro macacão, o primeiro capacete e o primeiro troféu do kart;
- área de jogos Roblox voltada à conexão com novas gerações;
- acesso à experiência de fidelidade Beauty Squad, com jogos móveis da marca e recompensas;
- espaço “Kiss the Bricks” para mensagens de apoio à piloto;
- estação de personalização de produtos e distribuição de itens promocionais da marca.
O texto também cita que Katherine Legge foi a primeira atleta da iniciativa empowered.legendary.female, usada pela empresa para reunir nomes do esporte feminino. Entre as atletas mencionadas no comunicado estão Billie Jean King, Kendall Coyne Schofield, Ally Sentnor, Jaedyn Shaw, Jess Carter, Lo’eau LaBonta e Flau’jae Johnson.
“Together with Katherine Legge, we’re fueling a movement for the next generation of dreamers,” said Patrick O’Keefe, Chief Integrated Marketing Officer, e.l.f. Beauty.
Quando será a corrida e onde haverá transmissão?
O comunicado informa que a Indy 500 será disputada no domingo, 24 de maio, com cobertura a partir das 10h no horário do leste dos Estados Unidos pela emissora FOX. O texto original não detalha outros canais de transmissão nem acrescenta informações além das fornecidas pela empresa e pela distribuição feita via Business Wire.
Como se trata de um anúncio corporativo, a maior parte do conteúdo tem caráter promocional e institucional. Ainda assim, os dados centrais divulgados incluem a renovação do patrocínio da e.l.f. a Katherine Legge, a previsão de sua participação na Indy 500 e as ações planejadas para o público no evento.
