A agência We anunciou dois movimentos no mercado publicitário: a conquista da conta de mídia da Keeta no Brasil e a chegada de Renata Antunes para a direção de criação. As iniciativas foram divulgadas em artigo publicado nesta segunda-feira, 14 de abril de 2026, e sinalizam uma estratégia de atuação combinada entre dados, mídia e criatividade. De acordo com informações do iG, a parceria com a Keeta tem foco em fortalecer a conexão com o consumidor brasileiro, enquanto a contratação de Renata busca ampliar a liderança criativa da agência.
No texto original, a Keeta é apresentada como uma operação ligada à chinesa Meituan, descrita como líder mundial em delivery de comida em volume de pedidos e usuários. Ainda em fase de construção no mercado brasileiro, a operação já atua em mais de 11 cidades, reúne mais de 40 mil restaurantes parceiros, cerca de 120 mil entregadores e prevê investimento de R$ 5,6 bilhões até 2030.
O que muda com a entrada da Keeta no portfólio da We?
A chegada da Keeta ao portfólio da We amplia a atuação da agência na área de mídia e dados em um segmento altamente competitivo. Segundo o artigo, a We passa a liderar estratégia e execução de dados e mídia para a marca, com foco em modelos proprietários de inteligência competitiva.
O material destaca que, no setor de delivery, ganhar relevância exige mais do que presença de mercado. A proposta da parceria, conforme descrita, é usar inteligência de mídia para aprofundar o entendimento sobre o público e ajustar a comunicação de forma mais precisa.
“A We chega para fortalecer a nossa conexão com o consumidor brasileiro. A inteligência no uso da mídia de forma assertiva será fundamental para aprofundarmos o entendimento do nosso público e construirmos uma comunicação cada vez mais relevante e integrada à rotina dos brasileiros”, afirma Rodrigo Farah, diretor de marketing da Keeta.
Qual é o papel estratégico da mídia nesse movimento?
O artigo sustenta que a mídia deixou de ser apenas um canal de distribuição e passou a ocupar posição central na estratégia das marcas. Nessa lógica, entender comportamento, antecipar demanda e ajustar mensagens em tempo real se tornam diferenciais competitivos.
Na avaliação apresentada, agências que conseguem integrar dados, criatividade e execução tendem a ganhar protagonismo. É nesse posicionamento que a We enquadra a nova conta da Keeta, associando sua atuação à combinação entre performance e construção de marca.
“Estamos muito empolgados com a parceria com a Keeta, uma marca que traz inovação para o mercado de delivery no Brasil. Nosso papel é ajudar a traduzir esse potencial em conexão real com o consumidor, combinando estratégia, dados e criatividade”, diz Fabio Rosinholi, sócio e co-CEO da We.
Quem é Renata Antunes e qual será sua função na agência?
Além da nova conta de mídia, a We informou a contratação de Renata Antunes como diretora de criação. De acordo com o texto, a executiva tem mais de 20 anos de experiência e passagens por empresas relevantes do mercado publicitário.
Na nova estrutura, Renata passa a atuar em dupla com Murilo Torezan e assume um portfólio robusto de clientes. O movimento é descrito como um reforço à liderança criativa da agência em um contexto em que o uso intensivo de dados pode reduzir o espaço da criatividade nas estratégias de comunicação.
Como a We combina performance e branding?
Ao reunir a conquista da conta da Keeta e a chegada de Renata Antunes, a We indica uma aposta na integração entre mídia, dados e criação. O artigo aponta que a agência busca equilibrar performance e branding, sem tratar os dois eixos como concorrentes.
Os principais pontos citados no texto sobre esse reposicionamento são:
- assunção da conta de mídia da Keeta no Brasil;
- atuação focada em dados e inteligência competitiva;
- reforço da liderança criativa com Renata Antunes;
- estrutura criativa compartilhada com Murilo Torezan;
- integração entre estratégia, execução e construção de marca.
Com esses dois movimentos, a agência amplia sua atuação em frentes consideradas complementares pelo texto original. De um lado, fortalece a operação de mídia e dados com a entrada de uma nova marca no setor de delivery. De outro, reorganiza sua liderança criativa para sustentar a entrega de campanhas e a reputação da agência em um ambiente orientado por performance.
