O megashow da cantora Shakira, programado para ocorrer na praia de Copacabana neste sábado (2), transformou-se em uma vitrine estratégica para grandes corporações. Dezenas de marcas de diversos setores da economia decidiram investir pesado no evento, batizado de “Todo Mundo no Rio”, com o objetivo central de ampliar a visibilidade comercial e estreitar o relacionamento com o vasto público esperado nas areias da zona sul carioca.
De acordo com informações do Valor Empresas, o rol de patrocinadores e apoiadores oficiais da apresentação gratuita reúne gigantes corporativos que enxergam a aglomeração urbana como um ponto de contato direto com potenciais consumidores e uma oportunidade de reforço de marca.
A lista de empresas que vincularam suas respectivas identidades visuais à performance da artista colombiana é extensa. O conglomerado de parceiros comerciais engloba marcas com atuações variadas no mercado nacional:
- Santander Brasil e LATAM no setor financeiro e de transporte aéreo;
- 99, Zé Delivery, Ingresse e Klefer na área de serviços de aplicativo e eventos;
- Beats, Guaraná Antárctica e Corona no segmento de bebidas alcoólicas e não alcoólicas;
- C&A e Jeep nos setores de varejo de moda e na indústria automotiva;
- Google Gemini, Deezer, Dove Aerosol e Shakira Perfume em tecnologia, beleza e perfumaria.
Quais são as estratégias de sustentabilidade das marcas no evento?
A cervejaria Corona assumiu o papel de apresentadora oficial do espetáculo musical no Rio de Janeiro. Como parte de sua contrapartida de marketing, a companhia direcionou o foco total de suas ativações operacionais para a pauta da sustentabilidade ambiental. A principal iniciativa estrutural da empresa consistiu na montagem de uma área VIP que obteve a certificação de plástico zero.
Além da infraestrutura exclusiva para convidados, a fabricante de bebidas desenvolveu uma linha de embalagens específicas para o dia do concerto. Foi lançada uma edição especial de garrafas de alumínio, que serão comercializadas tanto nos espaços restritos quanto diretamente na faixa de areia por trabalhadores autônomos previamente credenciados. Sobre a operação logística e conceitual, a diretora de marketing da Corona, Mariana Dedivitis, destacou as metas da empresa no cenário de massas:
“É um grande orgulho ter recebido essa certificação. Mesmo em um evento aberto, para milhões de pessoas, conseguimos colocar em prática um posicionamento consistente com a marca.”
Como o setor automotivo e o varejo aproveitam o show em Copacabana?
A montadora Jeep faz sua estreia como participante deste tipo específico de megaevento na orla carioca. A fabricante automobilística traçou uma estratégia de pré-lançamento, utilizando os holofotes do show para apresentar ao público de forma antecipada o novo modelo Jeep Avenger. O veículo, que será oficialmente introduzido no mercado nacional apenas na virada do semestre, já chega classificado como integrante da linha 2027 e terá sua produção industrial concentrada no próprio Estado do Rio de Janeiro.
O coordenador da montadora para a América do Sul, Hugo Domingues, explicou que a presença da marca busca rejuvenescer a base de clientes e atrair perfis mais ligados aos grandes centros urbanos do país.
“A Jeep enxerga no ‘Todo Mundo no Rio’ uma oportunidade de participar de algo com conexão emocional com o público brasileiro. A música proporciona exatamente isso.”
No segmento do varejo de vestuário, a C&A marca presença pelo segundo ano consecutivo nas areias do Rio de Janeiro. A rede de lojas aproveita a ocasião festiva para celebrar o marco de 50 anos de operações em território brasileiro. A diretriz de comunicação da varejista baseia-se no conceito de encontro, correlacionando as escolhas de moda com as formas de expressão individual que ocorrem durante o espetáculo.
A diretora de marketing da varejista, Cecília Preto Alexandre, detalhou a visão corporativa sobre o investimento cultural massivo na orla de Copacabana:
“Acreditamos que moda e cultura caminham juntas, e que grandes eventos como o ‘Todo Mundo no Rio’ são espaços onde essa relação se manifesta de forma potente. O nosso objetivo é estar presente em momentos que mobilizam diferentes formas de expressão e criam conexões reais entre as pessoas.”
Paralelamente às estruturas oficiais montadas nas areias, o mercado de patrocínios se estende para além do espaço público. Em uma estratégia secundária, o apartamento da socialite Narcisa Tamborindeguy, localizado em um ponto privilegiado de frente para o palco, foi convertido em um camarote VIP patrocinado para convidados acompanharem a apresentação da estrela internacional.
