O Uberlândia SAF, tradicional clube do Triângulo Mineiro, anunciou oficialmente nesta quinta-feira (2 de abril) a chegada de um novo patrocinador master e estratégico para a disputa da atual edição da Série D do Campeonato Brasileiro, a quarta divisão nacional. A equipe mineira estabeleceu uma parceria comercial com a multinacional de transporte por aplicativo Uber. O acordo, que gerou ampla repercussão nas redes digitais ao longo da semana, engloba a venda dos direitos de nomeação, conhecidos no meio corporativo como naming rights, promovendo alterações pontuais e estratégicas na identidade visual da marca institucional do clube de futebol.
De acordo com informações do GE, a formalização deste contrato entre o time mineiro e a companhia norte-americana de tecnologia possui uma duração inicial estipulada até o encerramento da temporada do ano de 2026. O documento assinado pelas partes também prevê a possibilidade jurídica de extensão do vínculo por períodos adicionais. Até o presente momento, os valores financeiros totais envolvidos no aporte da corporação para os cofres do clube não foram divulgados publicamente pelas diretorias de nenhuma das duas instituições envolvidas na negociação esportiva.
O Uberlândia mudou de nome de forma definitiva no estatuto?
Apesar da intensa movimentação no ambiente digital e do anúncio prévio realizado na última segunda-feira (30 de março), que citava uma alteração histórica de nomenclatura em virtude da comercialização dos direitos comerciais, a modificação possui caráter exclusivamente mercadológico. A diretoria executiva do Uberlândia Esporte Clube assegurou que não ocorreu nenhuma modificação oficial no estatuto interno da agremiação esportiva. O escudo tradicional da equipe alviverde também permanecerá rigorosamente inalterado em seus registros formais junto às entidades de administração do futebol, preservando a história e a tradição da instituição perante os seus torcedores e os órgãos reguladores da modalidade.
Como será a aplicação visual da parceria nos uniformes?
A principal e mais notória transformação oriunda deste contrato comercial será implementada diretamente nos equipamentos de jogo dos atletas. A partir do início do torneio nacional, o nome da equipe grafado abaixo do escudo nos uniformes oficiais passará a ser escrito com a estilização “UberLÂNDIA”. Esta estratégia de marketing une fonética e visualmente a marca do aplicativo de mobilidade urbana com a nomenclatura da cidade e do time. Adicionalmente, a logomarca oficial da empresa de tecnologia será estampada na parte frontal da camisa, posicionando-se logo abaixo do espaço tradicionalmente destinado ao patrocinador principal da agremiação, refletindo-se também nas publicações virtuais.
Quais são as outras ações de marketing programadas para a torcida?
Além das mudanças diretas nas camisas de jogo dos atletas profissionais e nas peças diárias divulgadas nas redes sociais da agremiação, o planejamento estratégico de comunicação prevê ações específicas voltadas para o engajamento dos torcedores nas arquibancadas do Estádio Parque do Sabiá. A companhia informou que um modelo exclusivo de artigo esportivo será comercializado em breve. Entre as iniciativas confirmadas pelos dirigentes, destacam-se os seguintes pontos fundamentais do projeto de marketing conjunto:
- Produção de uma camisa de estilo retrô, desenvolvida predominantemente na cor branca, que será colocada à venda para os torcedores;
- Confecção de materiais especiais para a ornamentação e festa das arquibancadas durante as partidas em que a equipe atuar como mandante;
- Criação e disponibilização de um bandeirão personalizado para o uso das torcidas organizadas e dos apoiadores presentes nos estádios.
Quando acontece a estreia do clube no Campeonato Brasileiro?
O elenco profissional do Uberlândia realiza a sua partida de estreia na Série D do Campeonato Brasileiro neste próximo sábado (4 de abril), com o apito inicial marcado para as 16 horas, pelo horário de Brasília. O primeiro desafio da equipe no torneio de abrangência nacional acontecerá na condição de visitante, enfrentando a formação do Abecat-GO. O representante do estado de Minas Gerais encontra-se alocado no Grupo A11 da competição promovida pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Esta chave da primeira fase do certame nacional também é composta pelas seguintes equipes do interior brasileiro: Crac-GO, Operário-MS, Ivinhema-MS e Betim.
