A Sólides, empresa brasileira de tecnologia voltada para Recursos Humanos, inovou ao utilizar o futebol como metáfora para promover práticas de gestão de pessoas. Em março de 2026, a empresa iluminou o Mineirão (Estádio Governador Magalhães Pinto) e a Arena MRV (estádio do Atlético Mineiro), em Belo Horizonte, com a cor roxa, marcando o início de sua campanha “Com a Sólides seu time joga fácil”. De acordo com informações do portal iG, a ação busca traduzir conceitos técnicos de RH em uma linguagem que ressoe com o público amplamente familiarizado com o universo futebolístico.
Por que usar o futebol como analogia para RH?
A campanha da Sólides baseia-se na associação entre o esporte e o ambiente corporativo, unindo conceitos como times, estratégia e desempenho. Esta narrativa familiar passa a ser atualizada no contexto da iminente Copa do Mundo de 2026, que será sediada nos Estados Unidos, México e Canadá, capturando a atenção de diversos públicos através de uma pauta culturalmente dominante. Conforme apontado pela fonte, a combinação entre esporte e negócios facilita a comunicação com empreendedores e líderes que enfrentam os desafios diários da gestão de pessoas.
Como a digitalização potencializa essa campanha?
A marca adota uma estratégia “social first” (focada primeiramente nas redes sociais), priorizando plataformas como Instagram, TikTok, LinkedIn e YouTube, onde as conversas contemporâneas realmente ocorrem. Embora a iluminação dos estádios seja visualmente marcante, a verdadeira força da campanha reside em sua capacidade de se propagar e ganhar relevância no espaço digital. É nessas plataformas que a metáfora do futebol se transforma em conteúdo interativo e memes, criando uma forte identificação com o público.
Qual o impacto no branding B2B da Sólides?
Com esta iniciativa, a Sólides se posiciona não apenas como uma fornecedora de tecnologia, mas como uma parceira engajada dos empreendedores. No ramo de gestão de pessoas, isso representa uma mudança significativa no modo de se comunicar com o mercado B2B (de empresa para empresa). Ao alavancar a empatia através do envolvimento esportivo, a marca fortalece seu posicionamento, demonstrando compreensão e comprometimento com o contexto dos seus clientes.
