A fabricante finlandesa de anéis inteligentes (smart rings) Oura lançou oficialmente nesta terça-feira (17 de março) seus produtos na Índia, competindo com rivais locais como a Ultrahuman em um mercado relativamente jovem e sensível a preços, devido à entrada de opções mais baratas. A movimentação reflete uma disputa global no setor de tecnologia vestível, segmento que também desperta crescente interesse no Brasil para o monitoramento de saúde e bem-estar. O lançamento do Ring 4 marca um novo capítulo na expansão internacional da empresa. De acordo com informações do TechCrunch, o mercado indiano de smart rings, apesar de seu potencial, enfrenta desafios significativos.
O Ring 4 da Oura está sendo vendido a partir de ₹28.900 (cerca de R$ 1,5 mil) e chega a ₹39.900 (aproximadamente R$ 2,1 mil), com uma assinatura mensal de ₹599 (cerca de R$ 32). Nos Estados Unidos, o anel tem preço inicial de US$ 349 com uma assinatura de US$ 5,99. Em comparação, o Ring Air da Ultrahuman custa ₹28.499 (cerca de R$ 1,5 mil), e o novo Ring Pro é vendido por ₹42.990 (aproximadamente R$ 2,3 mil).
Qual o tamanho do mercado de smart rings na Índia?
O mercado de smart rings na Índia ainda é pequeno, com remessas caindo 30,6% em 2025 em comparação com o ano anterior. Os preços médios de venda também diminuíram 8,7%, atingindo US$ 159,7, de acordo com a IDC (International Data Corporation), à medida que marcas de baixo custo expandem sua presença no país.
Vikas Sharma, analista sênior de mercado para dispositivos vestíveis da IDC, observou que o declínio reflete o status relativamente novo da categoria na Índia, onde os smart rings permanecem um produto de nicho, com conscientização limitada e preços relativamente altos, apesar da disponibilidade de opções mais baratas. O segmento teve um impulso inicial como uma tendência tecnológica emergente, mas esse crescimento não se sustentou. Os esforços de marketing também têm sido modestos, já que a maioria dos fornecedores prioriza mercados maiores.
Quais os desafios para o crescimento do setor?
O crescimento do segmento também tem sido limitado pela concorrência restrita, além de um pequeno número de players, já que a categoria carece de um ecossistema mais amplo para impulsionar a conscientização e a inovação, disse Sharma ao TechCrunch. No ano passado, a Ultrahuman liderou a categoria de smart rings na Índia, com uma participação de 30,4%, seguida pela Gabit, que detinha 18,3%, de acordo com a IDC.
A Oura está posicionando o Ring 4 como um dispositivo de saúde premium, combinando hardware com um serviço de assinatura que oferece insights personalizados sobre sono, atividade e recuperação. Essa combinação de posicionamento e serviços diferencia a empresa de muitos players locais, que competem principalmente em preço.
Qual a análise da Oura sobre os padrões de sono na Índia?
Juntamente com o lançamento, a Oura divulgou um relatório sobre os padrões de sono entre seus usuários na Índia, com base em dados coletados entre outubro de 2024 e setembro de 2025. A análise descobriu que os usuários dormiam em média seis horas e 28 minutos por noite, abaixo dos níveis recomendados, e passavam menos tempo em estágios de sono restaurador do que as médias globais.
As descobertas destacam tanto a oportunidade quanto o desafio na Índia: embora a conscientização sobre saúde e bem-estar esteja aumentando, traduzir isso em demanda por dispositivos premium baseados em assinatura em um mercado sensível a preços está longe de ser certo. Sharma acrescentou que a escalabilidade dessa demanda dependerá de mais marcas entrarem no mercado e diversificarem os preços e o posicionamento.
