Chocolate na Páscoa deve entrar na lista de compras de 90% dos consumidores brasileiros em 2026, segundo levantamento do Instituto Locomotiva, feito com 1.557 pessoas de 18 anos ou mais em todo o país entre 25 de fevereiro e 13 de março. A pesquisa mostra ainda que 69% consideram injusto o preço dos ovos de Páscoa em relação às barras com o mesmo peso, mas, mesmo assim, mantêm a intenção de compra. De acordo com informações da Agência Brasil, o índice é quatro pontos percentuais superior ao registrado em 2025.
O percentual equivale a 148 milhões de pessoas, de acordo com o estudo. No ano passado, 86% dos entrevistados afirmavam que pretendiam comprar itens ligados à data. A análise, realizada em parceria com a QuestionPro, também indica diferenças por faixa de renda e perfil familiar, com maior intenção de compra entre consumidores de renda mais alta e entre pessoas com filhos.
Quem pretende comprar mais produtos de Páscoa em 2026?
A intenção de compra foi mais elevada entre as classes AB, com 95%. Na classe C, o percentual ficou em 88%, enquanto nas classes DE chegou a 80%. Entre os entrevistados que têm filhos, 93% disseram que pretendem comprar chocolates ou produtos relacionados à Páscoa, contra 82% entre os que não têm filhos.
Dos consumidores que planejam comprar chocolate, 69% afirmaram que vão presentear alguém. Já 67% disseram que pretendem adquirir qualquer tipo de chocolate para consumo próprio, e 63% informaram que devem comprar ovos de Páscoa para si mesmos.
O que pesa na escolha do consumidor na hora da compra?
O preço apareceu como o principal fator de decisão para 61% dos entrevistados. Em seguida, foram citados qualidade dos ingredientes, tamanho do produto, marca e variedade de sabores. O levantamento também apontou relevância de aspectos como embalagem, itens temáticos e opções voltadas a dietas especiais.
- Preço: 61%
- Qualidade dos ingredientes: 53%
- Tamanho do produto: 44%
- Marca conhecida: 43%
- Variedade de sabores: 40%
- Embalagem: 29%
- Brindes e personagens: 27%
- Produtos para dietas especiais: 12%
Outro dado destacado pelo estudo é a preferência por produtos artesanais: 68% dos entrevistados disseram optar por itens feitos por pequenos produtores. Segundo o presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, esse tipo de produto tem ganhado espaço na decisão de compra.
“Há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito. Esse movimento não só amplia as opções para o consumidor, como também fortalece o microempreendedor brasileiro”
Os ovos de Páscoa ainda lideram a preferência?
Os ovos seguem como os mais escolhidos quando o presente é destinado às crianças. Nesse grupo, 68% citaram os ovos, ante 56% que mencionaram chocolates em formatos tradicionais. Entre os adultos, 66% disseram que pretendem presentear com ovos de Páscoa, enquanto 63% escolherão formatos tradicionais.
Quando a pergunta foi sobre o que gostariam de ganhar, houve empate: 72% mencionaram ovos e 72% citaram formatos tradicionais. Para Renato Meirelles, o estudo indica que o chocolate continua no centro das celebrações, mas o formato ovo já não concentra sozinho o consumo da data.
“A pesquisa mostra que o chocolate segue no centro da Páscoa e que o formato ovo não carrega sozinho o consumo na data. Esse significado permanece mais forte quando o presente é para crianças, onde o ritual ainda faz diferença”
“Entre adultos, outros formatos ganham relevância. Em um cenário de preços elevados, o consumidor brasileiro começa a separar o gesto de presentear do produto em si, abrindo espaço para novas formas de consumo”
A Páscoa também movimenta renda e encontros familiares?
O levantamento mostrou que 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates no período, o equivalente a 36 milhões de pessoas. Entre jovens de 18 a 29 anos, esse percentual sobe para 29%, e nas classes DE alcança 33%. Em 2025, esse índice era de 19%, segundo a pesquisa.
Além do consumo, o estudo aponta a dimensão simbólica da data. Para 82% dos entrevistados, a Páscoa é um momento para estar com a família, o que representa 135 milhões de pessoas. Outros 77% afirmaram participar de almoços ou encontros especiais, sendo que 52% se reúnem apenas com familiares e 42% com familiares e amigos.
Entre os entrevistados, 76% disseram ver a Páscoa como uma ocasião para presentear pessoas queridas. Já 54% pretendem comprar alimentos para o almoço ou jantar, como peixes e sobremesas. Outros 38% devem adquirir bebidas, 32% produtos infantis ou brinquedos temáticos e 28% itens de decoração.
