A Analytic Edge, empresa do grupo C5i, anunciou em 13 de abril de 2026, em Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, que foi reconhecida como parceira oficial de marketing do TikTok na categoria de mensuração, com especialidade em Media Mix Modeling (MMM). Segundo a empresa, o selo permite acesso mais detalhado a dados de campanhas da plataforma para medir a contribuição dos anúncios do TikTok dentro do mix de marketing de marcas. De acordo com informações do AI Journal, o reconhecimento foi divulgado em comunicado distribuído pela PR Newswire.
Na prática, a empresa afirma que passará a integrar diretamente os dados de desempenho de campanhas do TikTok à sua plataforma proprietária de modelagem de marketing, chamada Demand Drivers™. A proposta, segundo o comunicado, é oferecer aos clientes medições mais granulares e em tempo real sobre o papel da rede social nos investimentos em mídia.
O que muda com o selo de parceiro de mensuração do TikTok?
De acordo com o texto original, o novo status de parceira credenciada permite que a Analytic Edge amplie a leitura de desempenho de campanhas publicitárias veiculadas no TikTok. A empresa sustenta que isso pode ajudar marcas a avaliar com mais precisão o impacto da plataforma em diferentes etapas da jornada de consumo, dentro de uma estratégia mais ampla de marketing.
O comunicado também relaciona o reconhecimento ao aumento da relevância do TikTok como plataforma de investimento em mídia em vários segmentos. Nesse cenário, a mensuração de resultados passa a ser apontada como um fator importante para orientar decisões sobre alocação de verba publicitária.
“We are proud to be badged as a TikTok measurement partner, with a focus on Media Mix Modeling (MMM). This is a testament to Analytic Edge’s expertise and reputation in delivering data-driven marketing insights. The partner badge will now enable us to bring TikTok’s rich campaign data directly into our MMM solutions, helping brands measure the full impact of their marketing investments, optimize media spend, and make smarter, more confident decisions. We are excited to continue supporting our clients in navigating an increasingly complex media landscape and unlocking growth through better measurement.”
A declaração acima foi atribuída no comunicado a Dr. Santosh Nair, vice-presidente sênior e chefe de unidade de negócios da Analytic Edge. No material, ele associa o selo à capacidade de incorporar dados de campanha do TikTok às soluções de MMM da companhia.
Quais vantagens a empresa diz que oferecerá aos clientes?
No comunicado, a Analytic Edge lista três frentes principais de benefício para os clientes a partir do selo de MMM concedido pelo TikTok:
- mensuração de funil completo, da conscientização de marca à conversão;
- integração automatizada de dados por meio da API de MMM do TikTok;
- modelagem preditiva para projeções de desempenho e apoio ao planejamento.
Esses pontos foram apresentados pela empresa como recursos para ampliar a visibilidade sobre o retorno de campanhas na plataforma. O texto, porém, não traz números de desempenho, clientes envolvidos nem detalhes operacionais adicionais sobre implementação, cronograma ou escopo contratual.
A Analytic Edge se descreve como fornecedora global de soluções de analytics de marketing baseadas em inteligência artificial. Segundo o comunicado, a empresa atua com ofertas em formato SaaS ou em implantações internas, com serviços voltados a modelagem de mix de marketing, gestão de crescimento de receita, incrementalidade de campanhas e avaliação de lançamentos de produtos.
Quem é a Analytic Edge e qual o contexto do anúncio?
O anúncio foi feito pela própria companhia e distribuído por canal de comunicação corporativa. Por isso, o conteúdo tem origem empresarial e apresenta o reconhecimento como um reforço de posicionamento no mercado de mensuração de marketing. O texto informa ainda que a base de clientes da empresa inclui setores como comércio eletrônico, aplicativos móveis, jogos, bens de consumo, varejo e automotivo.
Sem acrescentar dados externos ao comunicado, o que está confirmado no material é que a Analytic Edge passou a ostentar o selo de parceira de mensuração do TikTok com foco em Media Mix Modeling. A expectativa descrita pela empresa é usar essa integração para oferecer análise mais detalhada do desempenho de campanhas e apoiar marcas em decisões sobre investimento em mídia digital.
