O Itaú Personnalité, segmento de alta renda do banco, lançou, na semana de 23 a 29 de março de 2026, a “Conta Filhos”, um produto voltado para jovens de 8 a 17 anos que são dependentes de correntistas da instituição. A iniciativa foi anunciada durante o torneio de tênis Miami Open, realizado nos Estados Unidos, e tem como objetivo fidelizar clientes desde cedo em um mercado financeiro cada vez mais competitivo. De acordo com informações do Valor Econômico, a conta começará pelo segmento Personnalité, com planos de expansão para outros públicos do banco.
A conta é digital e será gerenciada pelos pais ou responsáveis, que são os titulares do relacionamento com o Itaú Personnalité. O produto visa oferecer aos jovens uma primeira experiência bancária, com funcionalidades controladas e educativas sobre finanças. A estratégia do Itaú é captar esse público em uma fase inicial, competindo diretamente com fintechs e bancos digitais que também têm lançado produtos semelhantes para crianças e adolescentes.
Como funciona a nova conta para jovens?
A “Conta Filhos” não terá tarifas de manutenção, seguindo uma tendência do mercado de contas digitais. Os responsáveis poderão definir limites de gastos, acompanhar transações em tempo real e realizar transferências para a conta do dependente. A ferramenta inclui recursos de educação financeira, com conteúdos e gamificação para ensinar sobre poupança e consumo consciente.
O lançamento em um evento internacional como o Miami Open reflete a estratégia de posicionamento do Itaú Personnalité, que busca associar sua marca a experiências de alto padrão. O Miami Open é um dos principais torneios do circuito internacional de tênis. A diretora do Itaú Personnalité, Adriana dos Santos, comentou sobre a expansão planejada.
“A ‘Conta Filhos’ começa pelo Personnalité e deve ser expandida para outros segmentos do Itaú.”
Qual é o contexto deste lançamento no mercado?
O setor financeiro brasileiro tem visto uma corrida pela conquista do público jovem, considerado digitalmente nativo e futuro tomador de crédito e investidor. Diversas instituições já oferecem contas para menores, com diferentes abordagens:
- Contas com cartão pré-pago controlado pelos pais.
- Aplicativos com interface lúdica e metas de poupança.
- Integração com sistemas de mesada digital.
Para o Itaú, a jogada é uma forma de reter famílias de alta renda dentro de seu ecossistema, oferecendo um produto que atenda a todos os membros. A fidelização do cliente desde a infância ou adolescência é vista como uma estratégia de longo prazo para garantir a manutenção desses patrimônios no banco.
O sucesso da iniciativa dependerá de fatores como a usabilidade do aplicativo, a segurança das transações e a efetividade dos conteúdos educativos.
