O BuzzFeed, conhecido por seus quizzes e listas virais, busca se reinventar na era da Inteligência Artificial (IA). A empresa apresentou nesta terça-feira (17), na conferência South by Southwest (SXSW), um dos maiores festivais de inovação do mundo, realizado em Austin (Texas, EUA), sua nova investida: a Branch Office, focada em aplicativos com IA para criatividade e conexão. As informações são do TechCrunch.
A nova empresa é uma extensão dos experimentos que o BuzzFeed tem realizado com IA. O cofundador e CEO da companhia, Jonah Peretti, afirmou que a tecnologia é uma forma de conectar pessoas e construir comunidades em torno de cultura e gosto. Bill Shouldis, diretor de produto do BuzzFeed e fundador da Branch Office, apresentou dois novos aplicativos na ocasião: BF Island e Conjure.
O BuzzFeed anunciou a nova estratégia dias após revelar “dúvidas substanciais” sobre sua capacidade de continuar como negócio sustentável. A empresa, que registrou prejuízo de R$ 286,6 milhões no ano passado, pretende focar em sua propriedade intelectual (Studio IP) e nos novos aplicativos de IA para tentar reverter a crise financeira.
Quais são os novos aplicativos apresentados pelo BuzzFeed?
BF Island é uma plataforma de chat em grupo com recursos para alterar e editar fotos usando IA. O diferencial, segundo a empresa, é a biblioteca de tendências e memes online, gerenciada por uma equipe editorial, que inspira os usuários a criar imagens com IA referenciando virais da internet.
Conjure é um aplicativo semelhante ao BeReal (rede social famosa por incentivar fotos instantâneas sem filtros), no qual os usuários são guiados a tirar fotos diárias de coisas além de si mesmos. No entanto, após a demonstração dos produtos, o público presente no evento não pareceu convencido da utilidade das soluções.
Qual a proposta de valor dos aplicativos com IA do BuzzFeed?
De acordo com Peretti, o desenvolvimento de software apoiado em IA permite atualizações e iterações mais rápidas, mantendo o engajamento contínuo do usuário. “De certa forma, o software é o novo conteúdo”, observou o CEO.
“Temos trabalhado nisso secretamente por mais de um ano e aprendemos muito com a plataforma BuzzFeed sobre o que está por vir com novos tipos de formatos de IA”, revelou Peretti.
Quais os desafios que o BuzzFeed enfrenta com os novos aplicativos?
Durante a sessão de perguntas e respostas no SXSW, uma pessoa questionou como o Conjure evitaria o problema de retenção de usuários enfrentado pelo BeReal, que perdeu grande parte de sua popularidade após o fim da novidade inicial. Shouldis respondeu que o aplicativo evoluirá e terá diferentes tipos de conteúdo, com potencial para integrar vídeo, áudio e prototipagem utilizando o Claude Code (assistente de programação por IA da Anthropic) para fomentar a construção de comunidades.
Qual a estratégia do BuzzFeed para atrair e reter usuários?
A premissa por trás dos novos aplicativos é que a IA pode acelerar o desenvolvimento de software, o que possibilita que as empresas lancem novidades mais rapidamente para reter o interesse do público. Contudo, críticos apontam que o BuzzFeed parece ter se concentrado mais em exibir o que a IA pode fazer tecnicamente do que em resolver necessidades reais dos usuários, deixando incerto se a estratégia de reestruturação será capaz de salvar a empresa a longo prazo.
